據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)中國有6萬家物業(yè)管理公司，保潔公司更是多如牛毛,。差不多的工序，差不多的人員，差不多的設(shè)備,，要拼價(jià)格,。
這是一個(gè)媒介多元化和概念爆炸的時(shí)代！如何在這么多的同行中脫穎而出,，讓更多市場知道你,，了解你，認(rèn)可你,，這是企業(yè)經(jīng)營者們必然面對(duì)的問題,。
我們經(jīng)常聽到物業(yè)及保潔企業(yè)老總們這樣訴苦：“從業(yè)門檻太低，標(biāo)準(zhǔn)不規(guī)范,，同行多如牛毛,。”,、“普通大眾化的清潔業(yè)務(wù)毛利太低,。”,、“闖出點(diǎn)名堂了,，但后面追兵實(shí)在太多，新的發(fā)展之路在哪里,？”“想創(chuàng)一個(gè)名牌,，難……”。太多的困惑,，太多的迷茫,，這些心聲反映了物業(yè)溫州保潔行業(yè)普遍存在的現(xiàn)象。
很多專家,、業(yè)內(nèi)人士都在講物業(yè)保潔行業(yè)已經(jīng)到了一個(gè)行業(yè)轉(zhuǎn)型的時(shí)期,，不管是國家宏觀政策對(duì)于物業(yè)保潔的影響或者30年來物業(yè)保潔企業(yè)管理者理念及認(rèn)識(shí)不斷的升華提高，品牌化,、專業(yè)化,、科技化、規(guī)�,；�(jīng)營都是恒古不變的硬道理,。那么在萬千物業(yè)保潔企業(yè)中，如何彰顯品牌化經(jīng)營,？筆者在此愿意和各位共同分享下物業(yè)保潔企業(yè)品牌化經(jīng)營的另一蹊徑,。
市場競爭尤為激烈，要在慘烈的市場中立于不敗之地,，營造品牌,，對(duì)于任何企業(yè)來說都是至關(guān)重要的,。企業(yè)組織如何塑造品牌競爭力是企業(yè)經(jīng)營價(jià)值鏈中的首要環(huán)節(jié)，品牌經(jīng)營已成為企業(yè)組織在新的市場環(huán)境下穩(wěn)固打造核心競爭力的法寶,。但塑造一個(gè)品牌不是一天兩天的事情,，有的人用了10年，有的人用了100年,�,！捌放苹庇薪輳娇裳瓎幔咳缃竦氖袌龈偁幰巡辉偈钱a(chǎn)品質(zhì)量,、服務(wù)的競爭,，而是價(jià)值鏈的競爭。品牌價(jià)值的提升同樣也可以通過與其它品牌聯(lián)手來迅速地?cái)U(kuò)展自己的品牌形象,，從而創(chuàng)造更多的附加值,。服務(wù)承包商背后需要有強(qiáng)大的上游供應(yīng)商的有利支撐！
比如,，全球清潔行業(yè)領(lǐng)軍品牌—德國凱馳在2012年推出的全國物業(yè)保潔行業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴聯(lián)盟就是這樣一種提升品牌的有效手段,。
德國凱馳面對(duì)全國尋找具有相同價(jià)值觀的物業(yè)保潔企業(yè)，依托于凱馳強(qiáng)大的行業(yè)影響力,，從提供產(chǎn)品向綜合價(jià)值平臺(tái)轉(zhuǎn)化,，從供求關(guān)系向合作關(guān)系轉(zhuǎn)移。
這種戰(zhàn)略合作不是簡單的采購及銷售,，也不是簡單的給以VIP級(jí)價(jià)格優(yōu)惠政策,，更意味著：凱馳愿意提供國際最新的清潔科技平臺(tái)，使戰(zhàn)略合作伙伴突破常規(guī)保潔領(lǐng)域,，拓展更廣闊的保潔領(lǐng)域,；同時(shí)利用，多元化營銷手段,，提升雙方行業(yè)品牌力,，真正做到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，增強(qiáng)綜合競爭力,！這種聯(lián)盟一旦形成,，勢(shì)必成為各自領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)頭羊，沖出紅海,，奔向藍(lán)洋,，帶領(lǐng)中國保潔業(yè)更健康更快速發(fā)展；同時(shí),，使物業(yè)保潔更具科技含量,，更具附加價(jià)值，清潔勞動(dòng)更被最終業(yè)主接受并尊敬,；筆者曾采訪過德國凱馳中國總經(jīng)理馬宏先生,，馬宏先生表示：“德國凱馳愿意利用其全球營銷力及豐富的營銷手段,，承擔(dān)起為下游服務(wù)商提供更多元化戰(zhàn)略支持的責(zé)任，凱馳希望能通過價(jià)格,、品質(zhì),、營銷、科技,、理念這5個(gè)平臺(tái)能夠使優(yōu)秀的合作伙伴們脫穎而出，真正成為當(dāng)?shù)氐男袠I(yè)排頭兵,。同時(shí)依托聯(lián)盟的影響力,，逐步影響全國，使每個(gè)凱馳戰(zhàn)略合作聯(lián)盟的成員都能享受到這種巨大影響力帶來的好處,。鄧小平有句話叫“讓一部分人先富起來”,。從長遠(yuǎn)來看，我們成立這個(gè)戰(zhàn)略合作聯(lián)盟的最終目標(biāo)是：打破目前國內(nèi)較為落后的物業(yè)清潔理念這一冰層,，讓一部分有眼光的物業(yè)保潔企業(yè)的經(jīng)營管理者先冒出來,，突破原有的惡性價(jià)格競爭戰(zhàn)，最終逐步帶動(dòng)改變目前國內(nèi)相對(duì)比較落后的清潔理念及方式,�,！� |
